Hakukoneoptimointi ja hakusanamainonta

Hakukoneoptimointi

- Tarkoittaa toimenpiteitä, joilla pyritään parantamaan yksittäisen verkkosivun sijoituksia hakukoneiden hakutulosten luettelossa tiettyjä hakusanoja käyttäessä.
- Tavoitteena on saada oma verkkosivu mahdollisimman kärkeen, jotta hakijat valitsisivat kyseisen verkkosivun.
- Yksi tapa saada verkkosivu suositummaksi on lisätä verkkosivun linkkejä eri paikkoihin, jotta ihmiset vierailisivat sivulla ja se nostaisi verkkosivun arvoa hakukoneen silmissä.

Sivuston löydettävyyttä parantava hakukoneoptimointi on tehokas keino verkkopalvelun kävijämäärän kasvattamiseen. Korkea sijoitus hakutuloslistalla on tärkeää, sillä vain kymmenen prosenttia käyttäjistä jaksaa selata hakutulossivuja ensimmäistä pidemmälle.  Optimointi tarkoittaa verkkopalvelun sisällön, lähdekoodin ja ulkoisen suosion muokkaamista hakukoneystävälliseen muotoon. Oikein optimoitu verkkopalvelu saa näkyvyyttä hakupalveluissa juuri niillä hakusanoilla, joita verkkopalvelun kohderyhmään kuuluvat verkosta etsivät. Niinpä hakukoneoptimointi kohentaa kävijämäärän lisäksi kävijöiden laatua tuomalla verkkopalveluun oikeaan kohderyhmään kuuluvia kävijöitä. 


Hakusanamainonta

- On internet hakukoneiden kuten Googlen, Yahoon! ja Bingin tarjoama teksti- ja kuvamainontapalvelu.
- Käyttäjälle esitettävä mainos valitaan käyttäjän hakusanan ja sijainnin perusteella.
- Googlessa hakupalvelua käyttäessä hakusanamainokset ilmestyvät hakutulosten oikealle puolelle.
- Hakusanapalveluilla tavoittaa juuri ne ihmiset, jotka ovat tekemässä ostopäätöstä sinun myymästä tuotteesta tai palvelusta.

Hakusanamainonta on hakukoneelta ostettava palvelu. Mainokset esitetään hakukoneiden käyttäjille varsinaisten hakutulosten kanssa samalla sivulla. Esimerkiksi Googlessa hakusanamainokset sijoitetaan hakutulosten ylä- ja oikealle puolelle.

Hakusanamainonnan merkittävin etu on mainosten kohdennettavuus. Mainos esitetään vain silloin, kun käyttäjä suorittaa haun mainostajan määrittelemällä hakusanalla. Käyttäjä on siis jo valmiiksi kiinnostunut mainostajan palveluista tai tuotteista.

Jokaisesta käyttäjästä, joka tulee mainostajan verkkopalveluun hakusanamainoksen kautta, maksetaan hakukoneelle hinta, joka vaihtelee kilpailutilanteen mukaan. Mitä useampi verkkopalvelu metsästää kävijöitä verkkopalveluunsa samalla sanalla, sitä korkeammaksi hinta nousee. Hakusanamainokset esitetään ilmaiseksi, mainostaja maksaa ainoastaan sivuilleen siirtyneistä kävijöistä.

Hakukoneet haluavat esittää käyttäjille mahdollisimman hyödyllisiä hakusanamainoksia. Käytössä on ns. laatupistejärjestelmä, joka vaikuttaa mainoslistan järjestykseen. Mainosten laatupisteitä voi kohentaa mainoskampanjan optimoinnilla. Hyvä mainostaja pääsee pienillä kustannuksilla haluttuun lopputulokseen. Huono mainostaja maksaa samasta sijoituksesta korkeampaa hintaa.